如何不被洗脑？
两个标题：一、“什么是纳什均衡”，二、“如何用纳什均衡来和别人谈笑风生地聊天？”你会更愿意点开哪一个？我打赌你会点二。你看，你不是什么求知欲很强的人，只是容易被鼓动。
标题鼓动性分级：“How to”的鼓动性最强。“Why”其次。“What”和“Who”最弱。“什么是拜火教徒？”看的人不多，“为什么拜火教徒都爱喝绿茶？”点开的人就多一些，“如何跟拜火教徒一起喝绿茶？”基本上就奔着热文去了，虽然点开看的人，一辈子都碰不上一个拜火教徒。
一篇文章里如果只有论据，给你罗列一二三四，结论是什么，你看过也就看过了，哪怕看的时候很激动，比如一篇文章介绍脑科学，你看完了，过一个月问你，你可能只记得一个结论，要是专业术语太多，连结论也忘了。
但一篇“如何”文却是不需要论据的，它只告诉你“该怎么做”，不告诉你“为什么要去做”，它很懂销售技巧，直接告诉你第一步第二步第三步第四步，不让你有机会问“为什么”和“凭什么”要去走这几步。
你针对鼓动的反问会比较费力：凭什么我要知道纳什均衡？凭什么我要跟人谈笑风生？好吧，我以前倒是很想谈笑风生地聊天的，可你早干吗去了？非等人家死了才跳出来说话？
会这么问的人很少，因为一般来说我们也不在乎信息源和发布信息的动机（博注意力），而更关注信息的内容。二战的时候，美国陆军部制作激励士兵的电影，片子里都是些神气活现的热血强男，暗示观众，当兵卫国何其光荣。这些电影集体放映后，观众知道它们是洗脑，嗤之以鼻。但是，过了几个月，心理学家测试了士兵的态度，发现看过电影的人明显比没看过电影的人作战更积极。
这就是所谓“睡眠者效应”：鼓动的说服力随着时间推移而增强。“如何党”们尤其知道，只要把“如何”释放出去，印迹就很难彻底消灭，哪怕发布者是一个早就信誉扫地的人或机构。
最容易被“如何党”鼓动的是无知的人吗？不是，刚好相反，在今天，所有信息都摊在你面前期待你择选，绝大多数“如何党”都在那里搔首弄姿勾引你的注意，制造出一批“知识”兜售给你的眼球，作为选方，你的无知恰恰是一种巨大的力量，可以帮你屏蔽那些你根本不需要的指导：而且，你的无知最好达到这样一种程度，让你不知道随意接受“如何”的诱惑有哪门子意义。
我不说那些伪知识，就是真知识，也是很霸道的，总想侵蚀无知的乐趣和优越。一见“如何”就忍不住点开瞧个究竟的人，也许只是好奇心重，把有限的时间扔进别人的脑洞里，也许是自己脑容量真的有限，因而总渴望显得自己懂很多。整天没目标，看看这个也新鲜，看看那个也想玩的人，有一定几率会活成穷忙族，也有一定的几率中毒，进入“如何党”之列。萧伯纳有句话，放在今天无比正确：什么是内行？内行就是针对外行的阴谋。
如何不鸟“如何党”？
很简单，不接受任何未经你要求而得到的建议，即使这建议据说是为了你好：我要求你告诉我如何不带脏字骂人了么？我要求你告诉我用做出提拉米苏了么？我要求你告诉我怎样快速变成一个有趣的人了么？只有当你真正有需要，比如想知道怎么不用套套就能避孕，你才去查找相关的“如何”。
这样至少在一定程度上，你可以确保自己不受操控。你可能会有所损失，但请相信，怎样的损失都比不上受到“如何党”的操控给你造成的损失。
还有，读书永远是王道，虽然烂书也满大街都是，但铅字多少能淘汰掉一些只为了应个景鼓个动的脑洞文。你看那些动不动就如何这如何那，仿佛神通广大无所不知的人，最后还不是得乖乖地去出本纸做的书，来巩固下存在感么。
（网易君子独家约稿，请勿转载）
本文来源：网易君子
责任编辑：王晓易_NE0011
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