|
时装 Fashion
在中国，很多已成年男人从小受父母和社会灌输的传统中国式男性教导：你应该更注重自己的内涵，外在的东西并不那么重要。 但2000年后，他们却越发意识到他们穿成什么样，已经成为了职场、社交和生活的一部分。身边活色生香的男人越来越多，他们普遍事业成功、社交颇广、桃花运旺、特别受异性和好基友们的欢迎，男色时代已经到来，你准备好了吗？ |
|
 |
Men are the new woman 每个时代都是这样：粗糙的必将被细腻取代，模糊、无所谓的态度也将逐渐被人们抛弃。 在过去的10年中，中国大多数男性似乎正站在这个时代的门槛上。传统教育里描绘的男性道德典范是：比较少的和人交流、有问题不喜欢寻求帮助、有耐性、不注重自己的外表、漠视自己陈旧的审美观。自2000年代以来，物质匮乏的时期过去了，男性会发现自己的价值观被迫要重新定义了，他们需要具有更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神。 这些新能力都要求这些原本不修边幅的家伙重新审视自己，他们需要把自己打扮得更加亮丽，以取悦这个社会。在这方面，男性不得不更多地向社会适应能力更强、对自己身体形态更敏感的女性学习。这种变化就像很多次国际时装周后，那句总会被评论界提起的话—— Men are the new women .那些最新设计的紧身露腿、五彩斑斓的男装也反复混淆着人们脑海里的性别界限。 男性消费心理的变化给品牌带来新的机会。在女性消费市场竞争如此激烈的情况下，男性生活消费市场不啻于一片刚刚被开垦、充满希望的新大陆。在中国，它基数虽小，增长速度却很惊人—通常是女性消费品增速的一两倍。在奢侈品领域，Burberry、Coach的最新财报都显示男装以及配饰部门是支持其销售增长的主要原因。在大众消费领域，欧莱雅、旁氏、玉兰油也在积极推出男士系列。理发店、健身中心则一边抱怨着中国男性的觉醒比想象中还是慢了些，一边敞开大门欢迎光临。
|
很多男人从小受父母和社会灌输的传统中国式男性教导：你应该更注重自己的内涵，外在的东西并不那么重要。这种情况在90年代很常见，妈妈们为了图便宜，同样的衣服有时候会给丈夫和儿子各买一件。而多数中国已婚男性将打理自身形象的事都拜托给身边的女性。在传统的中国家庭，一对夫妻共用衣橱的话，丈夫的衣服大概只能占个四分之一，而且多半是由妻子独自决策并采购的。男人们不爱逛街，甚至以漠视消费的快感为荣。在北方寒冷干燥的冬天，如果男性的皮肤感到不适，也绝不会像女性那样备下爽肤水、润肤霜、精华液，只用一种最简单的护肤品就满足了。这种生活状态让很多第一次来中国的西方女性认为每个中国男人“看起来都差不多”。 “我觉得中国男性已经意识到，他们穿成什么样，是他们职业生活的一部分。”布克兄弟全球董事长兼CEO克劳迪欧说，这家始创于1818年的美国服装品牌包办了电影《了不起的盖茨比》里所有男装，电影里面的华丽服装让人印象深刻。布克兄弟的目标是那些在城市中心地段上班的职场精英，在过去几年里，布克兄弟在中国的男士正装和领带鞋履的销售业绩都在大幅增加。换做十几年前，外国品牌对中国男士的态度还没这么积极。2001年布克兄弟刚进入中国市场时，引进的服装并非美国总部生产—考虑到成本问题，它认为中国男性并不愿意为高价西装买单。而大部分中国本土品牌，在推出男性服装时，也将性价比放在首位。 “我觉得中国男性已经意识到，他们穿成什么样，是他们职业生活的一部分。”布克兄弟全球董事长兼CEO克劳迪欧说。
|
 《了不起的盖茨比》中的各种男士绅士造型令人印象深刻 |
像吴秀波一样 “形象是很复杂的，肯德基老爷爷的形象还跟我差不多呢，他们为什么不找他拍广告啊？”吴秀波穿着同一天换的第三套西装，坐在更衣间里，等待屋外的工作人员换好布景，拍摄下一组平面广告。他旁边的椅子上，放着9条领带、4条口袋巾，图案从纯色到波点不一而足。电影《北京遇上西雅图》上映之后，这位中年男演员大概是2013年登上时尚杂志封面最多的男演员之一。其中最有代表性的一组，是受男性杂志《GQ》邀请，与以男装起家的设计大师乔治·阿玛尼一起拍摄。照片里，吴秀波穿着白色衬衣，外披深黑风衣，再加上沉稳的表情，正是主流女性观众所期待的男性模板，或者说，他看上去正像是中产阶级的最佳代言人。 吴秀波给大众展现出来的是一种有品质感的男性形象，出席活动时，他穿的大都是奢侈品西装或者量身定制的西服，修身合体，发型和胡须都经过精心修饰。在拍摄广告的间隙，一位同样穿着正装的设计师走进来给吴秀波量体裁衣。他是于瑾光，是男装品牌罗马世家的高级海外定制总监，同时也是杰尼亚、登喜路等国际品牌认证过的高级定制设计师，在吴秀波出演的下一部戏里他将负责服装制作的工作。随着男明星形象受到的重视越来越多，像吴秀波与于瑾光这样的合作不在少数。 明星对大众审美的引导作用是毋庸置疑的。日韩明星是曾经的亚洲潮流风向标，他们的穿着打扮影响着本国时尚，也在一定程度上影响着中国的年轻人。而如今，中国男明星的形象也在变得比之前更加精致。以往穿得漂亮是偶像剧的专利，现在就连家庭剧也在变得越来越时尚—中国
|
男性终于有了更符合国情的模仿样本。当然，男明星的形象不只被美化过的中产阶级或者是职场精英两种，现实生活中，男人们对自己形象的设定也是多种多样。无论是哪种类型，他们都可以在层出不穷的影视作品、男性杂志中找到穿搭的榜样。宅男虽然不穿阿玛尼，却也懂得默默地跟《生活大爆炸》里的谢尔顿学T恤的十种搭法。 在现实生活中，吴秀波并不总是穿着手工定制西装，因为有鼻炎，他也几乎不用香水。不过，他乐于看身边的年轻人打扮自己，比如他的助理—一位梳着飞机头，穿着很具有现代感皮衣的男孩儿，正在兴高采烈地跟女同事炫耀自己脚上的限量版球鞋，那是他上次跟吴秀波到香港出差时买的。吴秀波坐在远处，笑着看着他们的动作，“我年轻时中国没那么好的条件，现在年轻人有很多可供选择的款式，怎么穿都是自由的。” “男性的危机感越来越强，现在优秀的女性越来越多，她们不仅能够做好工作，还能够顾好家庭。男性如果仅仅是做好工作的话，已经没什么好炫耀的。”华通明略咨询公司大中华区总监阮仕诚说。一方面，广告在不断加重男性的危机感，另一方面，有品质的男明星在女性当中越来越受欢迎，促使男性不得不把形象维护贯彻到日常生活中。他们越来越不希望跟女性共用产品，那会让他们自觉丧失雄性标签，因此他们需要大量的新产品来满足需求。他们学会使用男士护肤品，采购修身西装，留意色彩搭配，注重整体造型。当然，我们的意思不是指他们变得更“娘”了，而是在消费品市场上，男人们在女性的一大块地盘之外，不断划定出属于他们的新地盘。 |
|
在中国这个很多时候仍然以粗糙为传统男性美的市场里，让男性接受修眉修甲并不容易。事实上，就连让他们固定在一间店面，接受一个小时左右的理发都不是一件太容易的事情。
腹肌和胡须都很重要 11月20日，美国驻华大使骆家辉突然宣布辞职，房地产商人潘石屹在微博上发出一张与骆家辉一起健身的照片，并写道：“骆家辉今年64岁，与我是同一健身教练。我做一分钟Plank平板支撑，他能做51分钟，他有超人的毅力。我现在能坚持10分钟了，腹肌显现了。”潘石屹与骆家辉，差的只怕不是超人的毅力那么简单。 北京加州先生健身中心总经理张毅带过很多私教健身客户，他能明显感觉到中外男性在健身习惯方面的差异。有些外企高管长达几十年地保持每周三次、每次一小时的健身习惯，而中国男性的健身意识还没有普及开来。对身体状态的更加关注，让男人们开始自觉走进健身房。 剪发390元，修甲230元，修眉60元……北京CBD地段的银泰地下一层，开着一间只有两位技师、三张椅子的理发室，招牌上只写着英文 “TRUEFITT&HILL”，最特殊的地方在于，它只招待男士。 |
|
2010年杨柳到英国谈TRUEFITT&HILL的代理权时，她和许多消费品公司一样，看到的是中国男性在消费上的巨大潜力。“像兰蔻、倩碧这种中高端品牌出男士系列并不稀奇，因为他们服务的本来就是相对精致、注重打理的男士。像多芬、玉兰油、旁氏这种大众消费品牌近年来也推出专门针对男士的产品，释放出的商业讯息其实是非常明显的。”阮仕诚分析道。 只是，在中国这个很多时候仍然以粗糙为传统男性美的市场里，让男性接受修眉修甲并不容易。事实上，就连让他们固定在一间店面，接受一个小时左右的理发都不是一件太容易的事情。开业3年，TRUEFITT&HILL每天接待的理发顾客从两三位攀升到八九位。他们大都是在银泰附近上班的公司管理层。“差不多20天就会来修剪头发一次，鬓角有一点乱他们都受不了。”女技师边打扫地上的碎发边说，就算仔细看，很多人可能也看不出这些男士的发型在修剪前和修剪后的区别。这些男性顾客所追求的，是保持稳定不变而精神奕奕的发型。 虽然招徕顾客没有想象中容易，但男性与女性消费心理的不同让杨柳坚持到现在。男性不会像女性一样热衷于交流购物经验，但他们对品牌的忠诚度更高，一旦接受了某个品牌，他们就不会轻易转移。那些男性顾客会三年如一日地在TRUEFITT&HILL店里享受390元的理发服务，也会毫不犹豫地买下5000元一套的剃须刀套装，当作馈赠他人的礼物。 只是照目前的状况看来，杨柳所期盼的那一幕在中国还是有些遥远：一大早起来，男士可以在洗完澡之后，裹着个浴巾，兴致勃勃地挤泡沫，用刀具刮胡子，“那是他们男人可以玩的东西，就像玩具一样。” 《财经天下周刊》供稿 微信ID：cjtxzk |
 |
|
