黑白专车也许都是赢家只可怜了吴秀波

2015-06-25 23:28:51　来源: 网易君子举报

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也许，这场营销大战，输的都不是商家，而是被推到前线作战的吴秀波吧。

在国内专车市场份额排不到前三的神州专车终于火了，只不过是使用了并不太光彩的营销方式。

炒红并不因为他们的产品本身，而是神州请来了 11 个名人来抨击竞争对手的“优步”专车服务——包括影视明星吴秀波、海清、微博上粉丝众多的电商界人士龚文祥、模特杨璐等等。

神州转车找来了同为一家经纪公司的吴秀波和海清

这些名人们都站在统一的黑色背景里表情严肃，举着用一条红线划去的英文字母“U”字母的牌子，一个大大的英文字母写着“Beat U”，然后每个人还配上了“打击黑专车”几句宣言，例如：“穿得危险，不代表我想遇上危险！笑得开心，不代表我想寻开心！乌伯，我们不约！”

神州专车这次为了放大效果，还找来多个门户网站和传统的新闻媒体协助宣传，例如凤凰科技、南方都市报、广州日报、法制晚报都在他们自己的网站或者微博上转发了相关的内容，背后动用的营销费用自然也不言而喻。公开地雇名人来打击竞争对手，宣传文案一副正义凛然装的为用户发声……

这不是神州第一次做类似的营销

去年年底，神州租车（当时还没开始专车业务）董事长陆正耀曾在微博上发了一组攻击性的广告。

2014 年年底的愤怒的老陆营销

但是，当时神州租车负责人表示，这是竞争对手在网上散布谣言，雇佣水军，用无良公关的形式对神州租车进行攻击。

这也不是 Uber 第一次中枪了

不到一周之前，一篇标题为《Uber 滴滴互殴，如同当年 QQ 和 MSN 那点事》得到了大 V 们异乎寻常的关注。

今年 4 月，Uber 的公司在国内的服务器也遭到攻击，造成用户数据的泄露。目前，攻击一方还没找到。而在此之前，Uber 在国内的微信公众账号也曾经被封。国内专车竞争激促生的，并非促生更多的优质服务，而是更多糟糕的公关和营销方式。

神州专车的宣传举动也让 Uber 不少用户的反弹，例如编导史航。在神州专车的广告推出后，他也发了一张肖像照表达自己的态度。

史航发出的图

网友自发的PS图

包括网上很多大V和网友也纷纷一边倒地痛斥这种营销行为。

更有像搜狗等等这样的围观商家趁热打铁，借机做起自己的广告来，在神州专车的图片上进行了二次加工。

其它搭上顺风车的公司还有悠泊代客泊车：

一向以营销见长的杜蕾斯也来调侃了

对于这次事件，Uber 采用它擅长的营销手段做出回应：以情动人，猜字谜换取优惠券

接着，晚上神州专车赶制了一个H5，名为“最诚恳的道歉信”，但翻到第一页就觉得哪儿有点不对劲，一股酸爽味扑面而来。之后就是对名人的一通道歉，最后附送了一个亿的劵让网友领取，呵呵。

后话：也许，输的都不是商家，输的只是吴秀波

尽管这次完全是一面倒的负面评论，但谁知道这是不是那些把“坏名声好过没名声”视为一种成功的无下限事件营销策划们的一次策略呢。已经有传言称神州专车因这一事件单日下载量已达数百万次，策划人员均加官进禄，拍手称快地开庆功会呢。毕竟，知道神州的人多了，知道了神州除了租车还有专车服务，神州上亿的专车优惠卷也发出去了；Uber同样借力营销，让自己又火了一把，还有赶趟的搜狗、杜蕾斯等等…… 也许，这场营销大战，输的都不是商家，唯一的输家就是被推到前线作战且一贯形象良好的吴秀波吧。

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